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टीवी रेटिंग: सब कुछ जो आप जानना चाहते थे, लेकिन पूछने से डरते थे

जब हर साल मई का महीना आता है और प्रसारण नेटवर्क गिरावट के लिए अपने नए लाइनअप का अनावरण करने के लिए तैयार होते हैं, तो टीवी का उपभोग करने वाले और इससे पैसा कमाने का लक्ष्य रखने वालों में दहशत फैल जाती है।

क्योंकि दिन के अंत में, यह सब रेटिंग के लिए नीचे आता है, नीलसन नंबर जो किसी शो - और नेटवर्क के सीज़न को बना या बिगाड़ सकते हैं।



जब आप यह संसाधित करने का प्रयास करते हैं कि आपका पसंदीदा शो नवीनीकरण प्राप्त करने में विफल क्यों रहा, तो TVLine कुछ अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों के उत्तर के लिए एक मीडिया पेशेवर और एक नेटवर्क अनुसंधान निष्पादन के पास पहुंचा।



इसे कैसे किया 18-49 का डेमो इतना महत्वपूर्ण हो गया? |क्योंकि एबीसी एक बार कहा हुआ वह था…? 1960 के दशक में वापस, एबीसी - प्रतिद्वंद्वियों सीबीएस और एनबीसी की तुलना में टीवी गेम के लिए एक दशक या उससे अधिक नया - कुल दर्शकों पर प्रतिस्पर्धा नहीं कर सका, एक वैश्विक विज्ञापन नेटवर्क पर एक अनुभवी मीडिया पेशेवर बताते हैं। लेकिन एबीसी ने देखा कि इसके शो - अमेरिकी बैंडस्टैंड शामिल - कई और युवा दर्शकों को आकर्षित किया, इसलिए उन्होंने डींग मारना शुरू कर दिया कि उनके पास किसी भी अन्य नेटवर्क की तुलना में अधिक युवा, और इसलिए शांत, लोग हैं। यह जारी रहा, और लोग 18-49 सबसे अधिक 'मांग किए जाने वाले' डेमो बन गए।

18-49 डेमो है IS फिर भी महत्वपूर्ण? |हां, हालांकि कोई यह तर्क दे सकता है कि यह डिफ़ॉल्ट रूप से है, एबीसी के पूर्वोक्त उत्कृष्ट स्पिन के लिए वापस डेटिंग। डेमो की कथित वांछनीयता को और मजबूत करना पुरानी कहावत है कि दर्शकों की उम्र 50 से अधिक है, हालांकि उनके पास पैसा है, उनके खरीद पैटर्न और ब्रांड वरीयताओं में अधिक पुख्ता हैं (और इस तरह बिक्री पिच के लिए कम संवेदनशील हैं)। अधिक में विवादास्पद तथ्य यह है कि 18-49 का डेमो सबसे बड़े जनसंख्या समूहों में से एक का प्रतिनिधित्व करता है - लगभग 132 मिलियन लोग।



यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि डेमो (मनोरंजन प्रोग्रामिंग के लिए 18-49, जबकि स्थानीय स्टेशन 25-54 को लक्षित करते हैं) नेटवर्क के लिए मायने रखता है केवल क्योंकि यह विज्ञापनों को रखने वालों के लिए मायने रखता है। यह सब इस बात पर आधारित है कि विज्ञापनदाता हमारे पास क्या खरीदने आते हैं, एक अनुभवी नेटवर्क अनुसंधान/शेड्यूलिंग एक्जीक्यूटिव TVLine को बताता है। यह देखते हुए कि अधिकांश नेत्रगोलक लाइव / डीवीआर देखने से आते हैं, जो पुराने को तिरछा कर देता है, हम होंगे शुभ स 50 से अधिक पर बेचने के लिए! कार्यकारी हंसी के साथ कहता है। लेकिन यह वह नहीं है जिसकी विज्ञापनदाता तलाश कर रहे हैं। हालांकि शायद वे चाहिए , मीडिया पेशेवर आश्चर्य करते हैं, खासकर इन दिनों जहां 70 नया 40 है।

लेकिन निश्चित रूप से कुल दर्शकों की संख्या है कुछ सम ...?| सीबीएस, एक के लिए, अपफ्रंट्स के दौरान उस बिंदु पर घर चलाएगा, जहां लगातार नौवें वर्ष (और पिछले 15 में से 14 वें) के लिए यह खुद को अमेरिका के सबसे ज्यादा देखे जाने वाले नेटवर्क के रूप में पेश कर सकता है। और नेटवर्क पक्ष के कई लोग इस तर्क की सदस्यता लेते हैं कि 18-49 को लक्षित/खरीदकर, विज्ञापनदाताओं को मूल रूप से पुराने, टीवी-प्रेमी दर्शकों का एक समूह मुफ्त में मिल रहा है। लेकिन तथ्य यह है कि जब अपफ्रंट सौदे वास्तव में जून में किए जाते हैं, एक पैसा नहीं किशोरों, बच्चों, परिवारों, कुल दर्शकों या 50 से अधिक, नेटवर्क शोधकर्ता नोटों पर मनोरंजन प्रोग्रामिंग के लिए गारंटीकृत है। मीडिया पेशेवर प्रतिध्वनित करते हैं कि, लोग [उम्र] २+ का इन दिनों बहुत कम अर्थ है जब सटीक, डेटा-संचालित ऑडियंस आदर्श हैं।

C3 और C7 रेटिंग क्या हैं?| वे उपाय, बनाम लाइव + सेम डे रेटिंग जो आप टीवीलाइन और अन्य जगहों पर रिपोर्ट करते हैं, वही हैं जो मीडिया खरीदार वास्तव में खरीदारी के लिए जाते हैं। एक प्रोग्राम के भीतर प्रसारित होने वाले सभी विज्ञापनों की औसत व्यूअरशिप को मापने के लिए अधिक-माना जाने वाला C3 रेटिंग, लाइव + 3 डीवीआर नंबर के करीब कहीं भी नहीं है, लेकिन इसके बजाय आमतौर पर इसकी लाइव + सेम डे रेटिंग से थोड़ा अधिक है। ( अधिक पढ़ें हमारी बहन साइट पर वैराइटी ।) रद्द किए गए टीवी शो जो वापस आए गैलरी लॉन्च करें



क्या डीवीआर/स्ट्रीमिंग नंबर बहुत मायने रखते हैं? (फिर भी?)| अधिकांश दृश्य या तो लाइव या लाइव व्युत्पन्न (अर्थात डीवीआर प्लेबैक के माध्यम से) किए जाते हैं, इसलिए C3/C7 के लिए, जो कि हम अपने विज्ञापन का बड़ा हिस्सा बेचते हैं, नेटवर्क शोधकर्ता को साझा करता है। वीडियो ऑन डिमांड (VOD) को C3/C7 के भीतर गिना जाता है, जबकि स्ट्रीमिंग के दौरान, जैसे, हुलु, करता है नहीं , हालांकि नेटवर्क विज्ञापनों और उप शुल्क के माध्यम से वहां अलग-अलग तरीके से पैसा कमाते हैं। हम एक एकल राजस्व स्ट्रीम व्यवसाय होने के दिन, जो सभी रैखिक विज्ञापन बिक्री थे, हैं लंबा चला गया, निष्पादन नोट। लोग जहां भी देख रहे हैं, हम उससे कमाई करने में बेहतर और बेहतर होते जा रहे हैं।

क्या सिंडिकेशन की संभावना अब भी दिखावा 'बचा' सकती है?| वैसे नहीं जैसा आप इसके बारे में सोच रहे हैं पारंपरिक रूप से नेटवर्क शोधकर्ता का कहना है, जहां 88 एपिसोड के एक भावपूर्ण सिंडिकेशन पैकेज को इकट्ठा करने के नाम पर तीसरे सीज़न की एक मध्यम श्रृंखला को कुछ ढीला किया जा सकता है। इसके बजाय, मजबूत अंतरराष्ट्रीय बिक्री इन दिनों एक शो के बेकन को बचाने की अधिक संभावना है, या एक मीठा एसवीओडी सौदा (मूल रूप से सिंडिकेशन का आधुनिक संस्करण) उतर रहा है। मजबूत डिजिटल प्रदर्शन भी नरम रैखिक संख्याओं के लिए बना सकता है। एक शो को बचाने के लिए हम कई चीजों को देख सकते हैं, अलग-अलग डाउनस्ट्रीम राजस्व।

नेटवर्क के सबसे कम रेटिंग वाले शो करें हमेशा वंचित होना?| जैसा कि प्री-अपफ्रंट्स के दौरान अवसर पर दिखाया गया है कि भीड़ को नवीनीकृत/रद्द करें, वह नहीं है हमेशा मामला। यदि कोई शो नीचे के पास है, तो यह सभी सहायक राजस्व [देखने की बात] होने जा रहा है, नेटवर्क शोधकर्ता कहते हैं। क्या इस शो में कोई जीवन है कि वे संख्याएं प्रतिबिंबित नहीं कर रही हैं? क्या यह एक अंतरराष्ट्रीय सफलता है? क्या यह एक डिजिटल सफलता है? (यह वह जगह भी है जहां एक नेटवर्क पूरी तरह से एक शो का मालिक नहीं है, और इस प्रकार संभावित दीर्घकालिक सफलता/सिंडिकेशन से कम लाभ प्राप्त करना चलन में आता है।) यह सब नीचे आता है, 'कौन सा शो बेहतर व्यवसाय है?'

क्या उद्योग नीलसन की संख्या से संतुष्ट है?| नहीं मीडिया पेशेवर बताता है कि one नीलसन से संतुष्ट है, और सिर्फ इसलिए नहीं कि (हाल ही में बढ़ा हुआ) नमूना आकार छोटा माना जाता है, बल्कि इसलिए कि आज के व्यापक प्रकार के देखने के व्यवहार को कैप्चर नहीं किया जा रहा है। जबकि नीलसन बेहतर क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म माप प्रदान करने के लिए काम कर रहा है, अन्य कंपनियां सेट-टॉप बॉक्स मॉनीटर के साथ मिश्रण में प्रवेश करने के लिए संघर्ष कर रही हैं - लेकिन उनकी सफलता की गारंटी से बहुत दूर है, मीडिया पेशेवर कहते हैं।

क्या घटती प्रसारण रेटिंग संकट के बिंदु पर पहुंच रही है?| जहां तक ​​मैडिसन एवेन्यू का संबंध है। मतलब, आपको एबीसी, सीबीएस आदि को जल्द ही किसी भी समय पैनहैंडलिंग देखने की उम्मीद नहीं करनी चाहिए। क्योंकि जबकि लगभग सभी प्रसारण नेटवर्क इस टीवी सीज़न में औसतन 2.0 डेमो रेटिंग से नीचे हैं, इसका वास्तव में मतलब है कि एक बिंदु का हर अंश हमेशा की तरह प्रतिष्ठित है। यदि खरीदने के लिए कम रेटिंग अंक हैं, लेकिन मांग अधिक है - वे रेटिंग अंक अधिक मूल्य के हैं, क्योंकि उनमें से कम हैं, मीडिया पेशेवर कहते हैं। इसलिए भले ही टीवी शो ए पिछले सीज़न से 15 प्रतिशत कम हो, फिर भी खरीदार भुगतान करना समाप्त कर सकते हैं अधिक इसके लिए एक साल पहले की तुलना में। यह वास्तव में ईकॉन 101 है!