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होप टेक: फायरस्टोन वॉकर की बिक्री एक बीयर की वजह से बढ़ रही है जो आपने कभी नहीं की होगी

जब तक आप कैलिफ़ोर्निया, एरिज़ोना या नेवादा में रहते हैं, संभावना है कि आप कोशिश नहीं करेंगे फायरस्टोन वाकर का 805 गोरा एले, एक ब्रांड वर्णित शराब की भठ्ठी के रूप में, ताज़ा, और 'कैलिफोर्निया की जीवन शैली के लिए बनाया गया।' राज्यों की पूर्वोक्त तिकड़ी में सफलतापूर्वक बिकने वाले, और फायरस्टोन वॉकर के अन्य बाजारों में से कुछ चुनिंदा में सफलतापूर्वक, देश के सबसे ज्यादा बिकने वाले शिल्प बियर में से एक है।

आईआरआई के हालिया आंकड़ों के अनुसार, जैसा कि ब्रुवबेड ने रिपोर्ट किया है , 2019 में ऑफ-प्रिमाइसेज़ रिटेल स्थानों में शीर्ष 10 सबसे अधिक बिकने वाले शिल्प बीयर ब्रांडों में 805, नंबर 9 पर था। गोरा ale के लिए डॉलर की बिक्री पिछले साल 12.7 प्रतिशत बढ़ कर $ 60.4 मिलियन हो गई, एक राशि जिसने फ़िरस्टोन वॉकर को बढ़ावा देने में मदद की है। उन मेट्रिक्स के भीतर 20 वीं सबसे ज्यादा बिकने वाली शराब की भठ्ठी।

फायरस्टोन वॉकर को भी हाल ही में मूल्यांकन किया गया दुनिया में 10 सर्वश्रेष्ठ ब्रुअरीज रेटबियर के वार्षिक सर्वेक्षण के अनुसार, और VinePair के अपने स्थान पर एक स्थान अर्जित किया दशक के 35 सबसे महत्वपूर्ण ब्रुअरीज (2010) । यह काफी हद तक अपने यूनियन जैक आईपीए, डबल जैक आईपीए, ईज़ी जैक आईपीए और हाल ही में लॉन्च माइंड हेज़ आईपीए की लोकप्रियता के कारण है।



हर बीयर प्रेमी को इस हॉप अरोमा पोस्टर की आवश्यकता होती है

फायरस्टोन वॉकर अपने चमकीले रंग के आईपीए के लिए सबसे अधिक जाना जाता है। क्रेडिट: फायरस्टोन वाकर ब्रूइंग कंपनी (facebook.com/firestone.walker)



एक प्रवृत्ति का सनसनी? फिर, इसके बिक्री-बढ़ाने वाले ब्रांड को गोरा बहुसंख्यक देश का बहुमत क्यों नहीं मिल सकता है?



यह सब स्थिति के बारे में है। पिछले दो वर्षों में, फायरस्टोन वॉकर ने सुविधा स्टोरों के लिए नियत 24-औंस के डिब्बे को शामिल करने के लिए 805 के पैकेजिंग प्रसाद का विस्तार किया। 2020 में, यह चेन रिटेलर्स के लिए 18-पैक्स में लॉन्च होगा।

चीजों को सही पैकेज में रखना - एक जो खुदरा और उपभोक्ता दोनों स्तरों पर सही ग्राहक को आकर्षित करेगा - एक फायरस्टोन वॉकर विशेषता है।

805 सफल है क्योंकि यह सरल है। ब्लैक-एंड-व्हाइट, बिग-न्यूमेरल, मिनिमल लेबल डाइव बार या गैस स्टेशन स्टेपल की तरह दिखता है, जो आपके द्वारा जारी किए जा सकने वाले बियर से अधिक होता है। बुटीक बियर बार में अचल संपत्ति के मसौदे के लिए यह जरूरी नहीं है - यह हर रोज, बजट के अनुकूल शेल्फ स्थान के लिए लड़ रहा है। यह वॉल-मार्ट की यात्रा के बाद आपका एकल-सेवा sipper या ट्रंक-फिलिंग मामला बनना चाहता है, न कि मेन स्ट्रीट बीयर शॉप।



इस बिंदु पर अधिक: 805 फ़र्नस्टोन वॉकर के अन्य बियर की तरह नहीं दिखता है, और मेरा मानना ​​है कि यह बहुत जानबूझकर है। मैं आपको भी संदर्भित करूंगा रोसेली, एक पतली, सुंदर गुलाबी गुलाबी बियर पिछले साल फायरस्टोन वॉकर द्वारा जारी किया गया। यह 805 की तरह, फायरस्टोन वॉकर के अन्य बियर की तुलना में पूरी तरह से अलग रूप में डिज़ाइन किया गया है। (आपको क्या लगता है कि किसके लिए डिज़ाइन किया गया है?)

Rosalie 'बीयर रोसे' स्थानीय पासो रॉबल्स वाइन अंगूर और हिबिस्कस के साथ बनाया गया है। क्रेडिट: फायरस्टोन वाकर ब्रूइंग कंपनी (facebook.com/firestone.walker)

रणनीतिक? हाँ। चतुर? मैं ऐसा कहता हूँ यह फायरस्टोन वॉकर की सफलता का रहस्य हो सकता है - अच्छी तरह से योग्य, मैं जोड़ सकता हूं - और विपणन विशेषज्ञता का एक संतुलित घूंट जो इस तेजी से प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में अधिक शिल्प ब्रुअरीज से सीख सकता है।